一、项目核心定位

 

以半亩田书画院为核心落地载体， name由来融合双诗意：取自“半亩方塘一鉴开”的澄澈文脉意境，搭配“手把秧苗，退步原来是向前”的向善修心哲思，一静一动、一文一耕，彰显“以笔墨耕心，以孝善传脉”的初心。立足大平老师“孝道歌者+书法名人”双IP核心，以30余年正统书法功底为根基，作品镌刻劝善、孝道文化内核，自带全国固定粉丝群、艺人合作资源（小沈阳、沙宝亮等），在书法乱象中独辟蹊径，坚守“书为书法为法”正统底线，传递爱国情怀、弘扬传统文化，以正确文化导向筑牢大众文化自信，打造“正统书法+孝善文化+高端圈层”的差异化书法传播与运营阵地。

 

起始阶段核心目标：整合书法培训机构、高端会所、高端茶室、高端养老机构、老年大学五大核心资源，锁定热爱传统文化的高端雅士、孝善文化践行者、书法爱好者三大核心客群，完成首批书法传播阵地共建，实现IP扎根、资源聚合、口碑破圈的起步目标。

 

二、核心资源整合（首批共建阵地，精准联动，互利共赢）

 

起始阶段聚焦资源轻量化整合，以半亩田书画院为纽带，输出大平书法IP价值、孝善文化内容与正统书法体验，合作方输出场地、客群、运营场景，实现双向赋能，共筑传播阵地。

 

1. 书法培训机构：联动本地及区域优质书法机构，共建“正统书法研学基地”，大平老师担任名誉导师，输出楷书、魏碑等正统笔法教学体系，提供名师示范课、作品点评指导；机构负责招生引流、日常教学执行，共享学员资源，同步推广大平书法入门习练产品，解决机构优质师资与文化内核缺失痛点。

2. 高端会所+高端茶室：锁定城市高端雅士聚集场景，打造“半亩田·雅集空间”，在会所、茶室设置大平书法作品展示区、孝善主题文创陈列角（百善扇、书法摆件等）；定期举办小型雅集活动（书法品鉴、笔墨体验、孝善文化分享），大平老师不定期到场交流，为会所茶室赋能文化调性，同步触达高端客群，实现资源互导。

3. 高端养老机构+老年大学：紧扣孝道文化与润心健身核心，打造“孝善书法康养阵地”，大平老师定制孝亲主题书法作品（《孝敬爹和妈》等）装点场地，开设适配老年群体的书法公益课、入门课，主打“运笔健身、修心养性、孝善暖心”；结合老年大学课程体系，融入劝善、孝道文化分享，既践行文化传承使命，又吸纳稳定老年客群，扩大IP公益影响力。

4. 艺人资源联动：激活大平老师艺人合作资源（小沈阳、沙宝亮等），邀请艺人以短视频打call、线下雅集客串等形式，为半亩田书画院及共建阵地引流，借助艺人流量破圈，提升书画院知名度与IP影响力；同步联动艺人粉丝群体中热爱传统文化的客群，转化为书法传播与消费人群，打造“艺人流量+文化内核”的传播优势。

 

三、核心运营动作（起始阶段3-6个月，轻量落地，快速见效）

 

（一）书画院基础搭建，筑牢运营根基

 

1. 场地功能分区：半亩田书画院设置四大核心区域，兼顾展示、体验、教学、交流功能，简约雅致贴合文化调性；作品展示区（大平老师经典孝善、劝善主题作品、名人收藏同款）、书法体验区（供客群现场习练，配备入门套装）、小型教学区（适配精品课、研学小班）、雅集交流区（承接高端圈层品鉴、分享活动）。

2. 核心产品筹备：聚焦入门级、礼赠级两大品类，不搞复杂产品线，适配起始阶段需求；一是孝善文脉文创（核心为百善堂系列扇、书法书签、入门描红本，主打礼赠与普及），二是定制小幅作品（孝亲寄语、修身金句定制，满足个人收藏与赠礼需求），三是体验类产品（书法体验课、名师1v1点评，吸引客群到店）。

 

（二）三大核心活动，激活阵地，引流转化

 

1. 正统书法公益讲堂：每月1场，大平老师亲讲，主题围绕“正统书法辨伪（抵制狂书丑书）”“笔墨里的孝道与劝善”“书法习练润心健身之道”，线下在书画院主会场，共建阵地（老年大学、会所）设分会场同步转播；线上同步直播，吸引书法爱好者与孝善文化认同者，积累私域客群。

2. 半亩田雅集沙龙：每两周1场，落地高端会所、茶室，主打高端圈层体验；流程含作品品鉴、大平老师现场挥毫、孝善故事分享、互动习练，限定20-30人，营造小众高端氛围，促进高端客群转化，同步推动会所茶室会员与书画院会员互导。

3. 孝善书法进康养：每月2场，走进高端养老机构、老年大学，开展公益书法课、孝亲作品赠礼活动，大平老师现场教学简单笔法，赠送孝亲主题书法书签，传递孝道文化与书法魅力，打造公益口碑，扩大IP社会影响力。

 

（三）轻量化宣传，精准破圈，不重流量重质量

 

1. 私域核心运营：依托大平老师全国固定粉丝群、合作方客群，搭建“半亩田孝善书法社群”，定期分享大平书法创作日常、孝善文化知识、活动预告，发放专属福利（定制优先、体验课免费名额），培养忠实种子用户，以老带新裂变。

2. 短视频精准引流：聚焦抖音、视频号，发布短平快内容，主打四大方向：大平老师书法创作瞬间、艺人助力打call片段、雅集活动高光、孝道书法作品解读，不追求泛流量，精准触达传统文化爱好者、高端圈层客群，引流至线下阵地与私域。

3. 圈层口碑传播：联动合作方高端会所、茶室的会员体系，为核心会员赠送大平老师亲笔题字的定制小礼品；邀请书法界前辈、文化名人到院交流，提升专业口碑；鼓励参与活动的客群分享体验，打造圈层传播效应。

 

四、核心文化赋能与导向（差异化核心，坚守初心）

 

1. 纠偏书法认知：所有活动、宣传、教学中，明确传递正统书法理念，对比狂书、丑书乱象，强调笔法、章法的规矩，让大众认知“书法有法，笔墨有魂”，以大平老师的正统功底为标杆，树立正确书法审美。

2. 深耕孝善劝善：将大平老师的劝善歌、孝道文化融入全环节，作品题字以孝善金句为主，雅集分享孝善故事，公益课传递劝善向善理念，让文化不止于笔墨，更扎根于德行，呼应社会正向价值观。

3. 厚植爱国情怀：以传统文化传承为纽带，在作品创作、文化分享中融入家国情怀，传递“笔墨铸中国脊梁”的理念，以正统书法弘扬中华文化自信，实现文化育人、培根铸魂的导向目标。

 

五、起始阶段保障与目标（3-6个月，务实落地）

 

1. 运营保障：精简团队，核心负责IP对接、资源联动、活动执行三大板块；严控作品与文创品质，大平老师亲笔作品保真，文创复刻还原正统笔法；与合作方签订明确合作协议，明确权责，保障联动顺畅。

2. 阶段目标：完成5-8家首批合作单位签约（至少1家书法机构、2家高端会所/茶室、2家养老机构/老年大学）；举办线下活动不少于10场，私域会员积累不少于500人；实现小幅作品定制与文创产品的基础盈利，打造本地“正统书法+孝善文化”标杆口碑，为后续规模拓展奠定基础。