他为喝“今朝”戒掉所有酒：
桑恒昌新作问世，六首诗直指当代人心
天 琮
2025年9月29日，著名诗人桑恒昌先生创作的《急就在今朝》组诗，巧妙地将“济南今朝酒”这一品牌升华为“活在当下”的人生哲学，堪称商业与诗意融合的典范。全诗如下：
急就在今朝
桑恒昌
之一
昨日已过去/明天还未来
人生只有今朝/和今朝这杯酒
之二
今朝是/今朝酒的胎记
今朝是/今朝酒的母语
之三
为了喝酒/我戒掉了烟
为了喝今朝/我戒掉所有的酒
之四
白酒堪比/天上的琼浆
白酒就是/液体的国瓷
之五
手按键盘/搜寻诗的名句
今朝酒就是/醉人又醒人的奇遇
之六
铁骨铮铮/写血泪文章
半是肝胆/半是琼浆
2025年9月29日
我的品读赏析
一、从品牌到哲学：一场意象的升华
全诗的精髓在于，诗人并未直白地赞美酒品，而是完成了将具体品牌“今朝酒”升华为一种人生哲学“今朝观” 的惊人一跃。
身份锚定：“今朝是/今朝酒的胎记/今朝是/今朝酒的母语”。诗人在开篇便为品牌注入了灵魂。“胎记”寓意其与生俱来的独特基因，“母语”象征其不可替代的文化根源。这已远超广告语，是对品牌本体论的诗意界定。
价值独占：“为了喝今朝/我戒掉所有的酒”。这是全诗的点睛之笔，也最具传播潜力的一句话。它塑造了一种极致的品牌忠诚——为了最高级的体验（今朝），愿意放弃所有其他选择。这为品牌建立了无可比拟的价值高地和消费理由。
二、“液体的国瓷”：品牌战略的诗意表达
“白酒就是/液体的国瓷”。这一比喻堪称神来之笔，其精妙在于：
品质定位：“国瓷”代表中国器物的巅峰水准，暗示“今朝酒”的品质已达“国宝”级别。
文化赋能：将酒液与承载中华文明的瓷器并列，把品牌深深锚定在民族文化的高度上。
形态创新：点明了酒是“液体”的、可饮用的“艺术品”，完成了从实用品到收藏级消费品的价值跃迁。
三、当代语境下的品牌叙事
“手按键盘/搜寻诗的名句/今朝酒就是/醉人又醒人的奇遇”。诗人巧妙地将创作场景（键盘）与品饮体验（今朝酒）结合，精准刻画了当代精英群体的生活瞬间——在繁忙的数字化工作中，一杯“今朝酒”带来的慰藉与灵感，是一种“醉人”（极致享受）又“醒人”（启迪心智）的奇遇。这极大地拉近了品牌与目标消费者的心理距离。
结语：从商业到史诗：一种民族品牌叙事的新高度
桑恒昌先生的这组诗，展现了一种塑造民族品牌的全新范式。它超越了传统商业宣传的局限，完成了一次从“产品推销”到“文化赋能”的史诗级叙事。诗人将“今朝酒”这一具体品牌，置于时间哲学与生命哲思的宏大语境中，使其从一件消费品升华为一个文化符号。这不仅是一次成功的品牌书写，更是一次深刻的文化行动，它示范了民族品牌如何汲取本土智慧、融入当代生活，最终成为传承与表达某种国民精神的文化载体。其带来的深远共鸣与价值积淀，远非简单的市场广告所能企及。
作者简介：天琮，本名巩天宗，山东省商业厅退休处长，山东东夷文化与骨刻文字研究中心副主任，中国书法家协会会员，山东省写作学会会员，垂杨书画院特聘艺术家，山东省文史书画研究会研究员，中国老年书画研究会会员，中国书画家协会会员。荣获2024年度竹庐文艺奖十大散文家称号。
