
2024年,中国电商巨头们交出了自己的年度答卷,在不经意间,电商行业也在悄然经历一场大洗牌。
曾经的电商主场,是阿里、京东主导的,但是随着拼多多的强势崛起,这种双雄并立变成三足鼎立,而现在,越来越多的平台在电商这个红海中杀出来,挑战电商“旧秩序”。
比如,2024年GMV达到3.5万亿的抖音电商,用30%的增长率征服市场,跃居全行业第三位,用户时长红利,让抖音电商成为“黑马玩家”。

这该怎么理解呢?
首先啊,这种规则变化,跟经济大环境环环相扣的。
在经济上行期,增量多,大家收入好、有信心,“消费分层”就能依赖品牌和高端产品,去吸引所谓的“中高端消费者”,这些人也能创造更多的溢价,这样平台的收益更好。
但是,在经济反复磨底的存量市场中,这套做法就玩不转了。
消费者通过真实需求,来驱动流量分配,并且直接影响供给、定价和评价体系,这些人不再是被动的接受者,而是整个电商生态的核心决策者。
从这个角度讲,这就是一场“电商革命”。
当底层逻辑和机制已经发生改变,虽然同样是电商,也已经不是同一物种了。
而在消费端,在百亿补贴的基础上,叠加双重优惠,持续让利,给消费者带去切实的实惠的同时,订单量自然也就再创新高。
专注电商、持续高效、坚持平权,拼多多仍有广阔的发展空间。
其实,回溯商业史我们会发现,每一次商业规则的重构,都是一次“平权”的过程,它们的发生,并不是偶然的,而是技术进步、社会需求、经济周期互相融合的结果。
唯一的“必然”是,既然商业规则已经重塑,那么,就只好拥抱新趋势了。
拼多多如此,电商如此,整个互联网行业更是如此。