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\ 新动力、新场景、新品质，三大着力点扩大文旅消费
新动力、新场景、新品质，三大着力点扩大文旅消费
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2025-02-09 08:20:17
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本报讯（郑晓文 刘佳敏）
2月8日，山东省人民政府新闻办公室举行政策例行吹风会，深入解读《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》。山东省文化和旅游厅副厅长刘少华出席发布会，系统阐述山东在扩大文旅消费、推动产业高质量发展的核心举措，提出将以集群化发展、新业态培育和供需两端协同发力为三大抓手，全力打造文旅消费新增长极。
刘少华指出，山东将充分发挥文旅产业“一业兴、百业旺”的乘数效应，通过“百企领航”计划推动省、市、县三级文旅集团协同发展，并重点培强16个精品旅游产业集群，形成全域联动发展格局。全省重大文旅项目年度投资规模预计达500亿元以上，同时深化金融支持机制，依托“鲁担文旅贷”“文旅工赢贷”等创新产品，推进“百亿惠千企”行动，为文旅企业注入资金活水。
为激活年轻消费群体，山东提出打造“演唱会+文旅”融合模式，全省计划举办演唱会、音乐节超5000场。借势刀郎演唱会热度，省内4A级以上景区将于2月10日至20日推出135项优惠政策，吸引歌迷“跟着演唱会游山东”。此外，热播剧《国色芳华》将联动菏泽牡丹、曹县汉服产业，推动“影视+文旅”“国潮+文旅”深度融合，探索国潮文化消费首发活动。文旅部门还将创新打造“好客山东·齐鲁号”旅游专列，以“列车+文旅”模式串联全省优质资源。
在供给侧，山东将实施景区焕新、乡村旅游转型、“乐宿山东”提升及文化贸易“千帆出海”四大行动，推动文旅产品迭代升级。需求端则聚焦“引客入鲁”工程，通过巩固省内市场、拓展省外及入境客源，强化“好客山东”“沿着黄河遇见海”品牌营销。刘少华强调，山东将持续优化服务品质，以“好客”理念提升游客体验，促进文娱旅游消费扩容提质。
据悉，此次政策出台标志着山东文旅产业进入高质量发展新阶段，未来将通过业态创新、项目驱动和品牌赋能，进一步巩固其作为全国文旅消费高地的竞争优势。
来源：山东省文化和旅游厅供稿
编辑：董思雯 王静怡
编审：张茂辉
审核：安然
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