2024年8月20日，游戏《黑神话：悟空》正式上线，早已做好相关准备工作的山西同步启动“跟着悟空游山西”活动，发布通关文牒、通关信物、周边文创、主题线路和众多线下活动，让山西文旅顺势火爆“出圈”。

据不完全统计，活动开启后不到两个月的时间里，27处游戏取景文物景点累计接待游客536.92万人，门票收入1.66亿元。全网结合“悟空”宣传山西文旅和古建的话题阅读量破百亿，实现话题流量登顶和旅游“接待+收入”双增长。

虚拟与现实互益双赢，稳稳抓住了机遇的山西将如何进一步释放和延续“悟空”效应，成为业内持续探讨的话题。

加强保护，夯实可持续发展之基

“地上文物看山西”名副其实。山西境内现有53875处不可移动文物，其中，全国重点文物保护单位有531处，位列全国第一；现存古建筑28027处，约占全国的1/10。

云冈石窟、五台山佛光寺、平遥双林寺……山西丰富的文物资源在这一波“悟空热”里十分亮眼。这既是机遇，也是挑战。

山西省文物局副局长白雪冰介绍，为了让开放管理更加科学，山西不断加强文保单位日常管理，推动更多文保单位对外开放。结合游客、玩家的“打卡”需求，持续监测重点彩塑壁画的保存环境，并根据监测情况公布重点文保单位游客承载量，减少游客激增对文物造成的影响。

“山西在文物保护与宣传方面所做的诸多持续性努力，是接住这波流量的根本原因。”复旦大学历史学系教授钱文忠认为，小西天、铁佛寺等景区的“爆火”并非偶然，而是水到渠成。

据悉，山西将加快推动《山西省文物保护条例》公布实施，进一步加大古建筑保护力度，加强文物价值研究阐释，拓展活化利用途径，不断提高古建筑保护水平。

创新驱动文旅高质量发展

“作为山西文旅人，希望借助这波流量，带动山西这个人文古建大省开拓出一条创新营销之路。”去年8月，山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴在接受采访时表示。

“天命人，恭喜您成功解锁《黑神话：悟空》线下副本……历史很远，山西很近，祝您在山西留下美好回忆。”如今在山西游览，不经意就能遇到“山西古建巡礼”木牌。

在“跟着悟空游山西”活动中，山西省文化和旅游厅为游客量身打造了一系列体验活动，如通关文牒收集、互动“打卡”装置等，增强了旅游的互动性；多个旅游平台和机构上线了“跟着悟空游山西”团队专线；联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠以及文创好礼等，吸引更多海内外游客走进山西。

小红书互联网和娱乐行业群总经理赵维晨表示，站内搜索“山西”“旅游”的人群与搜索“黑神话：悟空”的人群高度重合，这体现出文旅、文娱的双向奔赴。

在太原市人流聚集的钟楼步行街，“跟着悟空游山西”沉浸式文创空间体验馆带给全国游客很多惊喜。等比例缩小的应县木塔、鹳雀楼、佛光寺等古建模型，以及具有代表性的非遗艺术品和文创产品，向游客展现着山西的魅力。

延续“跟着悟空游山西”热度，山西高频次推出相关产品组合和创新业态。全省各地也相继推出深受游客欢迎的系列主题线路、文旅活动、优惠措施。景区内，数字陈列、文创产品、非遗体验、主题演出等形式愈发多样，成功打造了新的文旅IP。

走进各大文创商店，“悟空”、古建元素必不可少，“流量”已然变为“销量”。据悉，2024年国庆假期，游客在山西的购物花费中，文创花费占28.65%。

延伸释放“悟空”多元效应

“我们欣喜地看到，在这个过程中，保护、传承和弘扬中华优秀传统文化的共识和行动得到了进一步凝聚和增强，更让我们感到山西文旅未来可期，需要加倍努力。”山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示。

连日来，山西省文化和旅游厅在全网上线的微短剧《你好！天命人》便是一次持续扩大影响力的尝试。该剧以主人公韩久安的“穿越之旅”，带领观众了解“燮父远征”“木兰凯旋”“票号兴起”“文物回归”等多件发生在山西的历史事件，看点十足。

正在上海展出的“跟着悟空游山西”之“看见·历史的轮廓”古建文化主题展自开展以来，吸引了大量观众。同时，通过“跟着悟空游山西”通关文牒返场、与大众点评合作推出“山西必玩榜”等创新举措，为文化展增添了许多互动体验。

春节临近，山西文旅系统紧紧围绕山西省委、省政府提出的“淡季不淡、旺季更旺”目标要求，携手相关单位探索古建研学、民俗社火、冰雪度假、温泉康养、冬景摄影等主题文旅线路，策划组织“三晋迎春 冬乐民俗”主题活动，打造山西冬季旅游消费新热点，延续“悟空热”。

“接下来，我们将立足‘三大世界文化遗产’提质升级和‘三个热点旅游门户’城市品牌建设，牢牢把握‘三个一号旅游公路’全线贯通新契机，加快完善配套设施，丰富文旅业态，创新体验玩法，优化提升服务。”王爱琴说。