山东省微山县微山湖上的渔民在展示传统打鱼 韩 军 摄
近年来，山东省坚定“走在前、挑大梁”的使命担当，坚持守正创新、提质增效、融合发展，旅游业对于服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园的作用更加凸显。特别是山东省注重发挥旅游业助力城乡资源要素流动互换的优势，发展观光、休闲、研学等业态，吸引更多游客走进乡村田园，也让农特产品、乡风民俗、乡村居民进入城市，打开了市场、拓宽了眼界。
从济南市主城区经青兰高速向东驱车一小时，就来到济南市莱芜区雪野街道王老村。初秋时节，后山的树林依然郁郁葱葱。暑假刚过去，村街游客不多。民宿保洁员刘贵莲说：“今年夏天可是忙得不得了，民宿几乎天天满房。”
“进村无路，山上无树，吃的无粮，住的无房。”曾经，这是贫困村王老村的真实写照。作为一个地道的山村，村中多数村民祖祖辈辈靠种生姜为业。
转机发生在2020年，王老村与山东文旅集团签订村企合作框架协议，采用“党支部+企业+农户”模式，已经流转到村集体的闲置房屋被重新设计，打造成高端民宿、游客服务中心、景观公园等。村集体以房屋产权入股，山东文旅集团负责运营推广，按照利润和营业收入两种结算方式进行分红。
根据山东文旅集团测算，王老村周边项目全部建成运营后，年接待游客可达30万人次，综合旅游收入3000余万元，新增旅游直接就业岗位120个。
加大投资提高了山东乡村旅游开发的融资和创新运营能力。同时，政策的引导与旅游业持续发展，也让乡村的文化旅游公共服务体系日臻完善。
在潍坊市南部山区，规划总长687公里的“齐鲁天路”正吸引着越来越多的自驾游爱好者。
“齐鲁天路”沿途既有小米等潍坊市农特产品主产区，也有梯田等农业特色景观。潍坊市在做好旅游产业融合大文章的基础上，注重从乡村振兴角度切入，完善“齐鲁天路”周边的软硬件公共服务设施。
比如，当地对十徐路、下小路、张横路等通行体验不佳的路段进行改造提升，全线安装路灯；在重要路口、景区节点、主线和支线，都设计安装旅游标识和导视系统。
去年以来，山东省发展和改革委员会、省自然资源厅、省文化和旅游厅等八部门共同行动，旨在加强乡村旅游智慧化建设，包括运用云计算等技术，在重点乡村旅游区域开发全息投影、无人机表演、夜间灯光秀等项目；推动乡村旅游市场主体接入在线旅游平台，完善乡村旅游网上销售、预订、交流等功能。
除了促进城乡基础设施和公共服务均等化之外，山东省还发动更多村民参与旅游业开发和经营，全面提升村民的综合素质。
今年5月，一场为期5天的民宿管家职业技能培训班在曲阜市尼山镇鲁源新村举办，尼山镇140余名民宿从业者参加。
近年来，随着尼山镇周边的尼山圣境景区落成，夫子洞、尼山孔庙等景点修缮一新，优越的地理位置和特色文化体验游使得尼山镇周边民宿广受欢迎，民宿也从起初的几家发展到如今的180多家。培训班通过理论讲解、案例分析、实践操作等形式，对学员进行系统规范培训。同时特别设置“民宿新媒体营销推广”专题，任课教师详细指导民宿从业者如何利用新媒体平台进行有效宣传。
“旅游业属于现代服务业，经营业主和普通服务人员都需要具有现代市场意识、产品意识和服务意识，进而为旅游消费者提供高品质的产品和服务。”山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为，发展旅游业，要促使农民的身份发生质的转变，由传统农民转变为现代服务业的经营者、管理者和服务者。
山东城乡融合的旅游篇章仍在续写。山东省人民政府8月初公布《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案（2024—2027年）》，明确将强化资金和土地保障，发挥财政资金引导作用，鼓励金融资本和社会资本投资。同时，推动盘活存量土地支持旅游设施建设，鼓励采用弹性年期出让、先租后让等方式支持旅游相关业态发展。
