夏日的内蒙古自治区锡林郭勒盟正蓝旗，草原格外迷人，金莲花散发着阵阵芳香……依托“山水林田湖草沙冰”等各类生态旅游资源优势，正蓝旗坚持生态、文化、旅游融合发展，一方面推进红色旅游、沙地草原旅游、冰雪旅游、研学旅游等提档升级，另一方面抓住传统节假日的文旅“爆点”，通过举办文化和旅游活动打造特色IP品牌，逐步构建完整的产业链条，积极探索“绿水青山”与“金山银山”双向转化通道，让牧民在草原上的日子像花儿一样美。

7月，随着2024正蓝旗金莲花节开幕，一系列优惠政策和服务措施，如A级旅游景区免票政策等推出，吸引了大批游客前来游览体验。锡林郭勒盟正蓝旗委宣传部部长曹甄玉说，正蓝旗金莲花节是内蒙古自治区文化和旅游品牌活动之一，具有鲜明的地方人文、自然和经济特色，通过创新举办形式多样、内容丰富的活动，全方位展现正蓝旗在历史、文化、旅游、美食等方面的优势，并在服务措施上提档升级，以实景沉浸式方式与观众和游客互动，丰富文化体验。

激发乡村活力，拉动乡村经济。据统计，金莲花节期间，旗内餐饮、零售、交通客运等服务业消费大幅提升，全旗接待游客达26.6万人次，同比增长64%。真金白银装进了老百姓的口袋，当地牧民如今在家门口就能享受文旅带给他们的红利。当地一家“网红”民宿老板说：“每年七八月是正蓝旗最热闹的时节。游客多了，我们挣得就多。如今的牧民不再是单一的放牧，而是开始学习文旅知识，结合当地风俗文化推出满足游客多样化需求的创新产品，努力将自己的店打造得更有特色。”

锡林郭勒盟正蓝旗委宣传部副部长阿拉达尔图说：“我们通过抓住传统节日和假期游客多的优势，除了打造金莲花节，还举办了浑善达克沙地牛宴、‘二月二龙抬头’冰雪T2拉力赛正蓝旗站、奶酪会客厅搏克月赛、‘五一’康养消费周系列活动和蒙古马超级联赛正蓝旗站赛事等系列品牌活动，打造立得住的文旅IP。”

正蓝旗是远近闻名的“奶酪之乡”，传统手工艺制作的奶酪格外醇香。2023年，正蓝旗奶酪会客厅正式启用，不仅承载了当地的奶食文化，还结合奶酪文化的多元载体构成了沉浸式非遗体验场景，是一处集旅游服务、宣传推介、文创体验、购物休闲等于一体的品牌型服务中心。

奶酪会客厅运营负责人郝特勒巴亚尔说：“目前，这里入驻企业29家，并以搏克文化为载体，开展‘电商+网红+品牌’的线上营销。会客厅里的6名非遗传承人的奶食品很受欢迎，每人年增收2万元左右。截至目前，奶酪会客厅已举办90余场活动，共接待游客5万余人次，实现销售收入40余万元。”

为了丰富旅游业态，盘活乡村经济，当地政府还与食品企业合作，用“察干伊德”制作技艺研发生产了“老蓝旗”草原酸奶、金莲花文创冰激凌、金莲花茶等十大品类20余种旅游文创产品，打造独具地方特色的“内蒙古礼物”，并探索出一条“奶酪产业+旅游”的新路径。

2024正蓝旗金莲花节开幕式现场   锡林郭勒盟正蓝旗委宣传部供图