精华热点 2024-06-27 10:22 来源： 中国文化报
在汤显祖纪念馆听一曲《牡丹亭》，品味汤公百年遗韵；到王村口红色古镇重走红军路，感受历史建筑与革命文化的碰撞；去仙侠湖绿道跑一场马拉松，在运动中体味山水画意……如今，在“旅游+文化、旅游+体育、旅游+乡村”等多种“旅游+”模式的深度融合中，浙江遂昌旅游发展之路越走越宽。
近年来，遂昌县委县政府高度重视文旅工作，坚持抓融合添活力、抓项目促发展、抓文化增内涵，不断拓展文化旅游市场，全力做强美丽经济，跑出文旅体融合高质量发展“加速度”。据综合运营商手机信令大数据显示，2023年遂昌接待游客数279.81万人次，同比增长18.31%。
向“融”而行 激发新活力
“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院?”……6月19日晚，每周三的寻梦《牡丹亭》常态化演出又在汤显祖纪念馆后花园准时开场。台上，演员们身着华丽戏服，用细腻传神的表演，再现缠绵400余年的生死至情。台下，观众游客目不转睛沉醉其中。
“这是我们第一回来遂昌，没想到这里不仅风光秀美，夜间旅游业态也这么丰富。今天听了一曲《牡丹亭》，有幸领略到汤公文化的无边魅力，可以说是不虚此行了！”游客雷女士来自浙江金华，在两天的遂昌之行中，她在遗世独立的黄泥岭村感受返璞归真，在红色古镇王村口重温了浙西南革命历史，遂昌这座远离尘嚣的山城让她寻觅到了心心念念的“诗与远方”。
“近年来，我们立足本地优质山水资源，深入挖掘汤显祖文化、红色文化等县域特色文化，聚力打造‘遂昌风炉宴’等美食IP，做足做优文旅融合、体旅融合、商旅融合等文章，不断丰富游客游玩体验，全面激发全域旅游新活力。”遂昌县文广旅体局文旅融合发展中心主任王俊介绍，截至目前，遂昌已先后创成全国休闲农业与乡村旅游示范县、浙江省省级全域旅游示范县、省级旅游风情小镇；全国乡村旅游重点村、浙江省省级文旅产业融合试验区等荣誉，“旅游+”融合发展效应正不断显现。
从“新”出发 积蓄新势能
连日来，位于湖山乡湖山村香炉岗的“地心世界”项目正提速建设，施工人员各司其职，紧锣密鼓地开展通风、除湿、管网铺设等工作，一派大干快上的忙碌景象。
“目前，我们正在开展地下空间体验项目、地面市政管网道路、景观绿化等工程改造提升，同时观光电梯、地轨车等主要设备也进入了安装阶段，预计将于明年5月正式投运。”遂昌县地心温泉有限公司总经理助理方杰介绍，该项目计划总投资5.28亿，地上规划面积约199918平方米，主要分为地面和地心两部分。地面部分主要有游客接待、研学营地等功能，地心部分包含地心穿越、地心神秘海探宝、地心精灵乐园等9大体验项目，设计每日综合游客接待量3024人，每年综合游客接待量110.39万人次。
“‘地心世界’项目目前在国内外都具有独特性和唯一性，建成后将是国内首家24小时运营的集冒险游乐、健康养生、矿山研学营地为一体的旅游综合体。”遂昌县文广旅体局资源开发科科长罗峰告诉记者，该项目有望成为继遂昌金矿后又一“爆款”产品，带动县域旅游二次腾飞。
推动文旅产业转型升级，需得循“新”而行。无独有偶，位于湖山乡红星坪村大溪边码头的Marvelous水上运动公园作为全省首家认证潜水企业，已于5月开启试营业。潜水、综合桨板、皮划艇等新潮的水上运动，吸引了众多市民游客前来“打卡”，成为仙侠湖畔一道靓丽风景线。
山城“邂逅”地心温泉、水上运动，是遂昌打造全域旅游新业态的一个缩影。近年来，遂昌充分把握旅游发展新形势和新风向，依托山清水秀的自然资源和独具特色的人文内涵，不断丰富旅游产品供给，培育了乡村民宿、亲子研学、户外露营、自驾越野等一批景区新业态，吸引大批游客前来游玩体验，“烘热”全县旅游消费市场。
数据显示，目前遂昌已推出7条不同难度和风貌的自驾越野线路，截至2023年底，累计接待自驾越野车辆71540万余辆，人数13万余人；打造6处特色露营地，2023年全年接待量突破3万余人。
以“旅”为媒 释放文旅产业“富民效应”
“遂昌长粽不光吃头好、看头好，故事更动人！”前段时间，在北京民族饭店，为期两周的“大美民族·寻味畲乡”畲族美食节活动上，来自三仁畲族乡的长情粽备受关注。
“此次活动收获颇丰！我们成功敲定了13笔订单，销售额超600万元。”参展企业、浙江遂昌原食健康农业发展有限公司负责人郑富明难掩激动之情。
遂昌长粽之所以能“破圈”畅销全国，乃至出口海外，不仅得益于原生态的优良品质，更得益于背后的文化加持。近年来，遂昌大力挖掘“遂昌长粽故事”“长粽孝道”等通俗化的民俗内涵，确立其独特的文化定位，制定出台生产标准，创新开发“遂昌龙粽”“牡丹亭长情粽”等长粽品牌，将“遂昌长粽”打造成最具国货范的特色旅游伴手礼，促进文旅融合发展，全面撬动山乡“共富链”。
如今，长粽已成为遂昌又一个有特色、能富民、有口碑的朝阳产业。2023年，遂昌长粽制作技艺被列入省级非遗项目，遂昌长粽伴手礼入选2023十佳旅游商品；今年以来，长粽订单量已突破600万根，销售收入达1.2亿元，直接创造就业岗位400余个，带动3800余位农民共计增收7600万元。
当然，要最大程度释放文化旅游产业“富民效应”，除培育长粽这一特色文旅产品以外，遂昌的实招还有很多。例如，引进深圳乐领生活发展有限公司落户龙洋乡茶园村，打造“侠”“野”“隐”并茂的乐领·旗山侠隐庄园，解锁乡村旅游新场景，让昔日默默无闻的“空心村”，摇身一变成为远近闻名的“网红村”。数据显示，2023年，庄园全年接待游客5.6万人次，旅游综合收入约528万元，带动当地村民户均增加约4.7万元。
旅游一业兴，带动百业旺。当下的遂昌，市集夜游、村咖露营、户外运动、水果采摘等业态层出不穷，“文化+旅游”“美食+旅游”“体育+旅游”等融合产品热度不断攀升，一幅文旅深度融合发展的惠民兴城新图景正徐徐展开……
