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近年来，广州持续发力直播电商，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，形成直播带货促进就业、带动区域经济增长的“广州样本”。如今，全国越来越多的城市，正像广州一样，努力抓住直播带货这一风口。

一部手机、一台支架、一盏环形灯，琳琅满目的服装样品，构成了广州五号服装小镇批发市场档口直播间的全部。镜头前，带货达人李福佳熟练地讲解服装工艺细节。直播镜头的背后，助播、选品师、运营、客服、仓储等团队各司其职，忙得热火朝天。一块大屏幕内，能够直观反映成交金额、流量变化、用户画像等信息的“直播作战系统”也实时更新着数据。

在离五号服装小镇36公里的芈姐直播间，直播选品师、复购转化师、直播氛围师、店铺运营师、品牌矩阵运维师、产品种草师、直播电商操盘手等30余个工种忙碌着，几百个工人正在为年货节做准备。

以上是广州直播电商的日常。近年来，广州市政府通过政策、活动、直播基地等方式鼓励直播带货，利用直播电商讲好广州品牌故事；同时，头部短视频直播平台，汇聚大量广州商家和主播，通过运营、培训、流量等系列扶持，助力更多商家、主播快速发展，形成了直播带货促就业“广州样本”。如今，全国越来越多的城市正像广州一样，努力抓住直播带货这一风口。

“线下展示+线上引流”成发展新方向

在服装行业摸爬滚打了12年，李福佳见证了广州服装产业的发展。她坦言，直播间给线下档口带来了意想不到的新活力。2019年，受疫情影响，李福佳在线下档口的基础上开通了直播间，首场直播在线人数就超过了1000人。尝到直播电商的甜头后，她成立了自己的直播团队，并与多家服饰工厂建立紧密合作关系，实现了从设计到生产的快速响应和定制化服务。

“今年挣七八万元没问题。”54岁的吴辉蓝是李福佳合作工厂的工人，这个十几平方米的直播间带动了3个大型工厂、10余个小工厂上千人就业。

一块小小的屏幕，在扩大直播间内外就业规模的同时，也连接起数字经济和实体经济的双向发展。

五号服装小镇相关负责人表示，小镇2024年确定了“线下展示+线上引流”的新发展方向，采用商家与主播合作的方式，力争将小镇打造成多产品、多场景、多维度的服装销售新平台。

“我们打算以更低的店铺租金、在场景装修费用上适当为商家补贴、为商家与主播快速匹配、开展相关培训等策略，吸引更多商家和主播，为小镇发展增添新动能。”该负责人说。

直播间建立标准化运营模式

在直播行业经过数年的深耕锤炼，芈姐直播间所在的芈星集团建立起了标准化、体系化、流程化的运营模式，且结合着市场需求和用户需求不断创新和成长。护肤馆、高端馆、服装馆、生活馆……不管是食品日化，还是美妆轻奢，都划分了不同的展示区，直播场景一月一换，让用户体验经常更新。为了进一步提升服务质量，公司结合具体商品，在用户订单多的地区就地建仓，减少送货时间。

据芈姐直播间负责人介绍，该直播间一款售价为29.9元的自有品牌洗发水，凭借过硬的质量和较高的性价比，已卖出几百万瓶。大成交量带来的是就业大空间，与其合作的洗发水生产厂家，就业人员至少增加了三四倍。

“我们快手店铺订单量已超过1.2亿，1.2亿订单的背后关联着上千家品牌合作方、几千万件服装。”芈星集团董事长王陈表示，“我们上亿订单连接着30多个新职业，已带动上万人就业。”

直播带货促进多元化职业发展

2020年以来，广州持续发力直播电商，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，形成直播带货促进就业、带动区域经济增长的“广州样本”。

今年1月25日，来自商务部中国国际电子商务中心、广东省就业服务管理局、广州市委宣传部、广州市商务局、北京大学汇丰商学院、北京快手科技有限公司的会议代表、就业专家及企业代表走进广州，围绕直播带货促就业的“广州样本”进行调研并展开深度研讨。

广东省就业服务管理局有关负责人汪萍华表示：“直播带货创造了大量的就业岗位，催生了几十种新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会，如生产岗位、运营、产品研发、仓储、打包等，促进多元化职业发展，为我省新增就业做出了积极贡献。”

商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，直播电商持续赋能实体经济发展。2023年前三季度，直播电商拉动网络零售增速7.7个百分点，促进创业就业成效显著，活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。

来源：工人日报 | 作者 叶小钟 赵思远