“村BA”“村超”火爆出圈，折射出了什么？

　　炎炎盛夏里，如骄阳般火热的还有来自贵州乡村、被网友们称作“村BA”“村超”的体育赛事，它们极具乡土特色，在中国大地上掀起热潮，火爆出圈。

　　2022年7月，贵州台江县台盘乡台盘村举办了一场年度篮球赛，由于场地在农村、比赛由村民组织、参赛者以村民为主，加上不收门票，观众热情高涨，赛况也极为激烈，这样的一场篮球赛经由社交媒体和短视频平台的传播，迅速流行全网，网友们称其为“村BA”；2023年春节，贵州榕江县车江乡三宝侗寨举办了一次足球联赛，由当地8个村寨参赛，网友们对标“英超”“中超”，将其称为“村超”。为了让更多村寨参与进来，当地又在5月举办了“和美乡村足球超级联赛”，20支参赛球队由村民们自发组织，同样不收门票，几乎每场都有上万名观赛者。呐喊助威、欢声笑语……在乡村赛场上，交融在一起。

　　近日，国家体育总局、中央精神文明建设办公室、国家发展改革委等11部委联合印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，协力推进体育助力乡村振兴工作。“村BA”“村超”融农、体、文、旅于一体，可以称得上是“现象级”的乡村体育赛事。这一文件的出台，为这种乡村文化振兴的新实践插上政策的“翅膀”，古老的乡村将不断迸发出新的生机与活力。

　　习近平总书记强调，“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。”铸魂之关键，就在于精神生活的富足。时下热兴的“村BA”“村超”正体现了人们从“牌场”奔赴“绿茵场”的昂扬向上、生气勃勃的乡村文化新貌正在形成。与“村BA”“村超”相映成趣的是“村歌”“村舞”。在“村超”的中场休息或比赛结束时，现场观众可以自如地欣赏各个村寨表演的侗族大歌、苗族芦笙舞等。在“村超”的激情赛场之余，原生态的非物质文化遗产表演没有成为橱窗里的展品、束之高阁的技艺，而是“飞入寻常百姓家”，融入了老百姓自己的生活，并且以更为有效的方式广为传播，让更多的观众了解、让更多的观众热爱，真正成为人们“身边的非遗”。可以说，文化振兴在留住中华优秀传统文化宝贵资源的同时，也为乡村振兴创造了更多的可能。

　　产业兴百业兴。文化产业可以赋能乡村振兴，更能带动乡村产业链的联动跃升，是培育乡村产业价值的重要引擎。由“村BA”“村超”带动的乡村产业，其拓展性更强、互动性更为真实，也就更有利于促进餐饮美食、农特产品和周边文创的销售推广。据统计，台江县在今年“村BA”赛事期间，共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，同比翻了一番；“村超”举办地榕江县在今年的端午期间，共接待游客35.89万人次，同比增长345.84%，实现旅游综合收入4.44亿元，同比增长404.55%。如今，“村BA”“村超”已成为名副其实的IP，拉动了当地的经济，也点燃了群众的热情。

　　“村BA”“村超”这样的群众性赛事因为接了地气，凝聚了乡村人气，使流量成为“留量”，成为城乡之间、村寨之间沟通交流的桥梁纽带，使更多的人看到了乡村希望。乡村，因此而蝶变。村里的年轻人多了起来，开餐饮、办民宿、直播带货等创业方式逐步发展开来，既带动了乡村劳动力就业，也增加了村民的收入。值得一提的是，“村BA”“村超”的火爆，也得益于当地新媒体人才的流量传播。榕江县打造了“乡乡有网络达人直播服务中心、村村有新媒体直播团队、寨寨有村寨代言人”的新媒体人才队伍体系，大量返乡青年参与“村超”直播，本地网络直播团队也是不胜枚举，纷纷拍摄赛事的短视频。“村BA”“村超”孕育于乡村，也正在反哺着乡村。

　　“村BA”“村超”等乡村文体品牌是乡村振兴进程中的新现象。它们的健康成长需要秉持绿色发展理念，需要健全的乡村体育运行机制的加持。同时，要做好安全保障、环境提升和基础设施建设，用规范管理来为“村”字号品牌保驾护航。不论是“村BA”，还是“村超”，盘活了乡村体育文化这“一池春水”，与当地党委、政府的组织领导、民主决策密不可分。例如，为了配合“村超”赛事，榕江县积极探索“新媒体+产业”模式，组建了新媒体专班，各乡镇（街道）组建新媒体服务中心，各村（社区）成立新媒体服务站，形成县、乡、村三级组织服务体系；“村BA”带火的台江县台盘村，篮球场地改扩一新，而其中每一根灯杆的采购或是每一层看台的修缮，则都是集体决策、大家的事大家商量的成果。此外，注重因地制宜，“一村一品”，发掘培育富有本地特色的品牌，避免雷同发展、千村一面，也是“村BA”“村超”成功的要素。也唯其如此，不同地域的乡村文化体育事业方能行稳致远。

　　《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》提出，到2035年，在全国培育100项以上最美乡村体育赛事。我们相信，在不久的将来，会有越来越多的乡村体育活动红火出圈，越来越浓的乡土文化氛围汇聚在民心。那将是我们的热望。