贵州区域品牌口号评论及其他

明代大谋士刘伯温也曾经预言道:“江南千条水，云贵万重山。五百年后，云贵胜江南”。云南和贵州似乎也没有辜负这个预言。享誉全国的“七彩云南”的总结提炼“万绿之宗、彩云之南”和“多彩贵州”的总结提炼“走遍大地神州、醉美多彩贵州”都是最好的明证。

笔者试着对贵州及各地的区域品牌口号进行简要评论，以期能达到抛砖引玉的目的。以本人的观察，贵州省及9个市州、88个区市县的区域品牌口号多数不及格，仅有贵州省和贵阳市及道真县等少数地方能拿到高分。“走遍大地神州、醉美多彩贵州”和“爽爽贵阳、避暑天堂”区域品牌口号事实证明很成功。虽然“要想身体好、多往道真跑”是最近才推出的区域品牌口号，以本人的认知，这个区域品牌口号也必将取得非常成功。除此外，其余地方就基本没有一句有营销价值和能让人能记住的区域品牌口号。本人的观点是多数区域品牌口号都是在玩弄文字游戏搞对偶句，不少区域品牌口号甚至连对偶句都不是。

要想身体好 多往道真跑

一个区域一旦缺乏得体的区域品牌口号，要想达到名利双收的效果着实很难。一个地方一旦缺乏得体的区域品牌口号，就是缺乏比较清晰的发展思路以及发展目标。出于多种原因考虑，本人不拿某具体的地方来做反面分析。如果有人不服，认为本人说话有些绝对。一是可以扩大范围认真研究研究不同地方的发展路径和发展成效，看看所做的事情与所提出的口号是否配称；二是可以掰着指头算算，能想起哪些地方的区域品牌口号？或者说提到某一个地方，是否能想到某一句能相对应的话；三是可以测试测试所在的区域有什么能被人想起和记住。

笔者还认为，贵州有些地方的区域品牌定位是较为准确的，但是不加选择地把定位作为区域品牌口号来使用就显得有些不合适，不少区域品牌定位缺乏准确性，区域品牌口号也不合适。其结果就是不能被快速识别和快速记住。

经营一个地方与经营一个企业同样的道理，必须要有比较清晰的思路和目标，否则就很难取得显著成效。企业有定位和目标，区域也要有定位和目标。一个地方的区域品牌口号一旦确定，所有产业都应该围绕这个口号布局，即便是因为时间的原因，也只是个迟与早的问题，否则就容易出现因为人员的更替各搞一套的情况。

一句得体的区域品牌口号是与外界沟通的桥梁，一句得体的区域品牌口号是一个地方的发展纲领，一句得体的区域品牌口号是一个群体的骄傲，一句得体的区域品牌口号是一笔难以计算的无形资产。因此，必须慎重对待区域品牌口号。

衡量一个区域品牌口号搞没搞到位的标准就是，能被多少人记住和有多少人是冲着这个口号认识及来到这个地方的。否则，就象一篇文章一样，语法没有问题，也没有错别字，但就是吸引不了读者觉得有感觉认真读下去。

“走遍大地神州、醉美多彩贵州”，贵州省9个市州、88个区市县，只要科学谋划、精心策划、用心规划，就真能做到“各美其美、美美与共”，让人恋恋不忘。

                                                                                  作者：刘毅

2023年5月17日

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刘毅（本文作者）：策划人，没有思想就难有影响！

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