小米创始人雷军头条号和抖音号粉丝超过1500万，雷军的自媒体平台影响力超过很多报社、电视台的影响力，他的自媒体平台成了小米最具影响力的传播渠道之一。特斯拉首席执行官（CEO）埃隆·马斯克的推特粉丝数量正式突破1亿大关，成为该平台上第六个粉丝数量达到9位数的用户。

企业领导人如何打造自己的IP？6月10日，企业领导人IP如何打造暨红酒的品鉴分享会在湖北省外文书店成功举办，来自武汉市的政界、商界、学界共计60余人参加了分享会，活动主持人由海棠酒庄李幸老师担纲。与会嘉宾异口称赞受益匪浅，是一场含金量极高的分享会。

省委宣传部原副巡视员刘连宏先生，东风汽车集团原纪委副书记兼监察部部长、海棠酒庄创始人张昌东先生，省公安厅原文明办主任王耀青先生，武汉汽车行业协会秘书长王俊先生，湖北省晋商商会名誉会长霍爱文先生，著名作家曾小亮老师，刘德华《爱你一万年》词曲故事原创作者、湖北省省委网络人士智库专家、武汉壹号传媒董事长陈尚平先生，长江书画家协会会长、《汉字造梦》文创领军人物王远征先生，湖北省古玩藏品研究会副会长曹霞等领导和嘉宾应邀出席了活动。王耀青 曹霞为活动赠送书法作品《海纳百川》。

据悉，本次活动由武汉汽车行业协会、武汉壹号纪实文化传媒有限公司、海棠酒庄、长江私人董事会联合主办，由湖北省外文书店协办，武汉汽车行业协会官微、1号纪实MCN、湖北省策划行业协会自媒体专委会、海棠酒庄官微进行媒体支持。

武汉汽车行业协会秘书长王俊先生代表活动主办方致辞。他首先代表组委会，对活动的成功举行表示热烈祝贺。今天的活动在湖北省外文书店举办，这里是我省最大的书店，环境优美。2022年4月，入选首届全民阅读大会“年度最美书店”名单。

今天，非常荣幸在湖北省外文书店参加分享活动，因为书店是城市的精神高地，是城市的文化地标，每个人与书都息息相关，武汉汽车行业协会秘书长王俊先生致辞如是说。围绕“企业领导人IP如何打造暨红酒的浪漫与品鉴”主题，他认为有以下三点，一是打造企业IP形象，从包装、形式、内容、传播等方面要有品味、趣味；二是，IP不管是对企业，还是对个人，都非常重要。品牌将驱动企业的经营战略，当下提升产品质量，重塑企业形象势在必行，注重企业领导人、产品的知名度、美誉度宣发尤为重要。三是，在书店举办红酒品鉴不仅彰显文化内涵，更富有诗意。品红酒之美，味红酒之韵。

分享会首先由刘德华《爱你一万年》词曲故事原创作者、湖北省省委网络人士智库专家、武汉壹号传媒董事长陈尚平先生作了题为《企业和企业领导人IP如何打造？》的精彩演讲。

分享主要围绕IP 的商业价值、IP诊断分析、如何打造IP三个部分展开。壹号传媒是刘德华《爱你一万年》词曲故事原创作者陈尚平作家

创办，公司董事长陈尚平系湖北省委网络人士智库专家。壹号传媒主要由媒体、自媒体联盟、公关传播、人物专访和自传、影视等九大业务版块组成。目前服务和宣传的客户有京东、得到、有赞、东风汽车等50余家品牌。

陈总分享了从四个方面，通过大数据对企业领导人IP诊断分析方法。有的企业是“三无”：无企业公众号、无抖音号视频号、无百度词条；有的企业创始人和企业进行大数据搜索，什么都搜不到，更谈不上什么知名度。壹号传媒，通过深度人物专访方式，用5000余字深度报道，将人物的故事写的一波三折，感人、励志，文章刊发后，有的文章单平台阅读展现量近2000万，将一些名不见经传的人物，打造成行业第一人，有些主人公现在已经是亿万富豪，曾经因为手头拮据连买一台电脑的钱都没有。

陈总从五个方面详细讲解了领导人IP打造的方法和路径：深度人物专访打造人物IP的作品风格，深度人物专访对象选择，壹号传媒深度人物专访的卖点，深度人物专访的商业价值，企业领导人IP打造路径——五个一。

东风汽车集团原纪委副书记兼监察部部长、海棠酒庄创始人张昌东先生现场作了题为《红酒的浪漫与品鉴》的精彩演讲。

张昌东先生曾经是十堰市公安战线反扒能手，湖北省新长征突击手，连续两年被授予“十堰市劳动模范”称号。张昌东先生长期担任东风汽车集团纪委副书记兼监察部部长、东风汽车集团机关党委书记。退休后在武汉经开区创办了以红酒为主题的“海棠酒庄”。海棠酒庄成立于2016年，是一个以全球五大洲精选美酒，个性化美味佳肴，独具特色的空间体验，以及远低于同类业态的消费，为红酒爱好者、企业家及社会各界朋友，提供尊贵服务和能够创造价值的社交平台。

张昌东先生到世界各地参观考察过许多著名酒庄。海棠酒庄与国内和全球许多著名酒庄合作，张昌东先生被法国苏玳市市长亲自授勋成为法国苏玳使者酒业协会中国华中区首位会员。

国际葡萄酒品鉴礼仪——如何正确地端杯、摇杯、碰杯？新旧世界葡萄酒的主要区别？什么样的红酒才是好酒……海棠酒庄创始人张昌东手举酒杯上台娓娓道来。他说，红酒，代表的含义是浪漫、爱情长长久久。喝红酒要注意什么礼仪? 1、酒杯的准备和倒酒的方法，2、不使劲摇晃红酒酒杯，3、手掌不要触碰杯肚，4、敬酒碰杯时、碰杯肚，5、品鉴敬酒时切勿一饮而尽。总之，好的红酒是艺术品，对于艺术品不要喝，而是品。每次品之前，先晃动酒杯，再用鼻子深吸一下，然后浅尝一口，让美酒在口腔保留一段时间，之后才有点舍不得地咽下去，且在品鉴的时候有很多技巧以及讲究。

海棠酒庄还将精美的红酒及饮酒器皿带到现场，张昌东先生边演讲，边端着漂亮的红酒杯，轻轻摇晃高脚杯中的浅玫瑰色汁液，一缕说不准是醇香、果香、清香浓缩而成的葡萄酒特有香气，扑鼻而来沁人肺腑，将活动推向高潮。

现场嘉宾边听演讲，边端着酒杯互相干杯起来，气氛格外轻松愉快，给来参加活动的嘉宾度过了一个难忘的周末。

1号纪实MCN在活动结束后采访了几位参加活动的嘉宾。

北斗新农村董事长姚峰表示，受邀参加“企业领导人IP如何打造暨红酒的品鉴分享会”，受到很大启发，特别是疫情后实体经济更困难，就是好酒也怕巷子深，不能只低头做事，不抬头看势，这样一个企业很难发展。参会中，我积极向陈总介绍公司目前情况与困惑。陈总分享的企业公众号和百度大数据搜索等实操方法，让我们深知只有消费者对企业有认知了，才有兴趣了解产品！谢谢陈总！

现场最小的嘉宾，出生于2001年刚大学毕业的蒋其轩表示，作为一名刚刚毕业的大学生，虽然没有自己经营企业的经历，但是坐在台下看着前辈们讲述自己的过往,令小蒋内心澎湃,看到前辈的激情飞扬，不由得让人肾上腺素飙升，感受到了“团结，坚持不懈，为梦想而来”的强大精神力量，在这种力量的引领下，小蒋也找到了自己最热爱的事情——朗诵艺术，也明确了一个可实现目标的制定对企业的成功至关重要。企业家个人IP的打造对企业的升级发展至关重要。对于每一个普通人来说，找到自己的定位，打造潜在“个人形象”也是至关重要的。希望在壹号传媒和企业家团队创业进取精神指引下，每个人都能找寻自己的热爱，并且在任何怀有热忱的事情上获得成功。

武汉纺织大学传媒学院研究生孙琦湲表示，新媒体时代，微博、微信公众号、抖音等媒介所形成的人们之间的链接和延伸，让企业形象塑造发生着变化，企业领导人IP化发展成为人们目前关注的焦点问题。自媒体的特性让人的个性化被放大，人们热衷于去关注更加具有标志性的人物。这时，企业领导人打造自身优质IP，主动贴近用户会让用户发现他们不一样的人格魅力，从而去深刻的感知企业领导人背后传递的企业文化，增加他们对于企业的认知度和信赖度，从而以企业领导人自身吸引的流量转化为企业的热度，打造美美共赢的局面。

同时，打造企业领导人IP不仅仅为企业在新媒体时代造势，更是其它传统企业转型的新颖路径。我们熟知的优秀企业领导人，如：小米科技创始人雷军、腾讯公司创始人马化腾、格力集团董事长董明珠等，都凭借着强大的IP化发展为企业打造了一个破圈之路。那么企业到底如何去实现领导人IP化发展，是目前新媒体人一直在思索的方向，而陈总为大家切实分享了一些可实行的路径：一个深度人物专访；一部人物宣传片；一本人物自传；一套新媒体运营；一个年度外宣媒体发布。他的经验之谈我想不仅为在场的观众们提供启发，更是让我作为一名传媒学子看到了企业发展的强大力量，在新媒体时代乘风破浪，勇毅前行！

撰稿 | 马 韵 徐文新

摄影 | 徐文新 熊高杰 李 幸

编审 | 陈 成

出品 | 1号纪实MCN