传统演绎成本大，人数众多，投入成本也相应变大，这种模式普遍存在。因此，轻运营演绎时代到来，沉浸式的方式用两三个人激活一个景区，激活一个项目，带动观众参与到演绎中来，这也是旅游演绎不断迭代的一个新蓝海和发展的契机。

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1、新文旅的迭代之路

第一代文旅，文旅属于资源型时代，如五岳、兵马俑等，有资源就能盈利，只要有享誉全国的资源就能收门票盈利。

第二代文旅，文旅进入渠道性时代，云台山、杭州宋城，利用有限的资源和有限的营销，打出自己的知名度，也获得了不菲的成绩。

第三代文旅，文旅进入营销型时代，资源很少，如老君山，通过短视频矩阵营销和渠道获得市场，最终带来流量和游客，实现最终的盈利。

第四代文旅，文旅进入微旅游时代也就是新文旅时代，如大唐不夜城和东北不夜城，让一条大马路变成一个景区，东北不夜城让梅河口一座小城成为了东三省旅游的翘楚。

新文旅的特征是没有任何资源，东北不夜城亦是如此，没有资源也就没有负担，用降维打击来布局县域文旅。战略上需要敢于尝试，第四代文旅做轻资产，最重要的一点是区域为王，高维绝杀，需要用一线城市的业态布局新文旅景区，从而实现县域文旅景区的突破。

策划和设计做好的时候，景区的未来如何，已经成了定局，这也就是运营前置的重要性。游客量和二消的成果，决定高维绝杀的态势，也是实现新文旅盈利的一个成绩单。

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2、第一代演绎，游客是观众

全国出现了很多的这样一个一个场景，投资量十分巨大，大部分以夜间演出的形式，其中重要一点必须在大的旅游目的地才能成型，以景区为背景，以山河为背景，但失败的也比比皆是。

失败的原因是什么呢？

投资相对来说还是比较重，收入相对来说也比较多，但看到基本上很多的山水为主演绎，夜间能够演的这个层次关系比较少和受天气影响较大，比如说大家看到的很多山水型演绎，在这种演绎方式下，你只需要当个观众就行了，导致的最终结果是观众与演绎之间的体验度一般，但互动性不强。

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3、第二代演绎，游客变顾客

以游客变顾客，顾客就是可以重复，重复消费，比如说《又见平遥》，不以大型山水为主题了，而是做一些室内的剧，室内剧有一个好处，就是稳定性强。

区别于一代演绎相对不稳定，二代演绎大部分在做室内，《又见平遥》这场演出已经这个观影关系发生了改变，游客参与其中，随着演出跟着演员走，所以第二代演绎，最大的一个先进点是人和人之间，人和演员之间的一个互动关系，全新的沉浸式和心理上的一个变化，这个环境刺激了沉浸。

但也出现了问题，演绎的第二个时代，我们也看到了，参与演出的工作人员较多，人海战术中，演出成本较大比较难控制，特别在疫情当中，出现了很大的问题，就是门票卖不上去，非常的不稳定，另一方面，演绎受疫情的冲击影响比较大，演出受到了时间限制，只能演出几个月，所以演绎的第三个时代研发就显得十分必要。

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4、第三代演绎，一人兴一城，游客即演员

第二代演绎，虽然和游客产生了参与感和互动感，但还是人海战术，人员配置非常多，从而产生了巨大的费用支出，在疫情当中，第二代演绎的抗风险能力还是十分有限的，锦上添花文旅随之推出了第三代演绎—— 一人兴一城，游客即演员。

大家看到2019年的时候，西安出现了网红不倒翁小姐姐，一个人在2019年的时候，产生了250多亿次的这个自媒体的传播量，相当于什么呢？很多人可能没有统计过，这个数字的背后的逻辑是什么？

相当于那个兵马俑和陕西有72个皇陵（乾陵是武则天和唐高宗共用一个陵寝）加到一块儿流量的总和，大家知道西安是十三朝古都，中国历史上400多位皇帝，73位皇帝在此长眠，但是73位皇帝加秦始皇陵的兵马俑还是没超过一个姑娘的自媒体传播量。

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这个现象就属于一人兴一城，就因为一个人代表了这座城市，让这个城市有了超级IP，因为一个人大家可能带来了上千万的游客量，带来了五六百万的游客量，很多游客到西安要看一下不倒翁小姐姐，要合个照等，沉浸式享受这样一个过程。

所以一人兴一城的时代，在战术方面一定要做下沉市场，一人兴一城，游客等于演员，第一代演绎，游客是观众，第二代演绎，游客是顾客，那么第三代演绎，游客就是我们的演员，游客和我们互相参与其中。

比如：大家可以看到，很多人去东北不夜城有一个广场舞环节，游客被女孩子拉着去跳广场舞去了，用这样的方式可以引导一千到两千人进行广场舞，比如说你正在旁边看热闹，拿个手机想拍个照片，马上有一个游客，她就把你拉进去，去跳那个广场舞去了，所以在东北不夜城的第三代演绎中，游客即演员就完美的体现了出来。

而一人兴一城怎么在东北不夜城体现呢？

大家去梅河口东北不夜城都会看到一个灯笼姑娘，其实造型特别简单，一个灯笼里面放了个牌子，它是在地性文化的激活，一旦把当地的文化进行了激活，很多人就会喜欢，很多人喜欢她的同时，就会带来传播量，就会达到一人兴一城这样一个效果。

因为每一个人她背后的逻辑是关注，因为互联网的关注，我们看到抖音，它的算法，基本上就对一件事情进行一个持之已久的重复性营销的时候，她会变成一个网红，当她变成了网红之后，那么一人兴一城，或者说一个人带动的一个景区，指向的是一个营销核心算法的逻辑。