据数据统计，2021年清明节假期国内旅游出游1.02亿人次，恢复至疫前同期的94.5%；实现国内旅游收入271.68亿元，恢复至疫前同期的56.7%，国内旅游业明显出现好转。

基于国内疫情防控趋势稳步向好、五一长假有望带动跨区域游进一步回暖，整个文旅产业正在从复苏走向振兴。携程发布五一黄金周预测报告，预计今年五一出游或将达到2亿人次。旅游消费需求将进一步被激活，“12306崩了”话题一度冲上热搜，携程、途牛、马蜂窝等第三方平台数据也呈现出外出旅游进一步回暖态势。酒店、机票、景点、购物、文娱、餐饮等有望迎来新一波消费动能。

纵观人类历史上每一次重大的危机背后，都蕴藏着巨大的机遇。每一次灾难之后，也必将迎来崭新的曙光。文旅产业同样如此，它并非脆弱的不堪一击，周期理论者认为，文旅产业的发展也有其周期性，它和人的消费意愿、收入增长、季节与目的地关联度、目的地的品质、外部突发因素等密切相关，而这些影响因子本身就有波动性，即便抛开去年新冠疫情，在文旅大的景气周期中是允许不同季节的细微波动的。

农村消费市场的潜力不容忽视。农村居民出游人均花费下降幅度低于城镇居民，这说明，疫情之后城镇居民减少了在旅游上的开支，也凸显出旅游行业在疫情后下沉市场的消费价值会进一步凸显，这也印证了农村这一下沉市场对于很多行业来说将迎来价值掘金机会。

文旅产业分化明显，头部企业价值凸显。分化更明显，行业出清加速，细分领域的头部企业逆势扩张整合资源，其实“分化”“出清”出现在了行业发展的不同阶段，头部企业综合实力强，而市场份额偏低的企业面对危机有时候难以为继，不难想象随着旅游行业的复苏，龙头企业的综合价值将进一步提升。

智慧文旅正逢其时。“宅经济”“在线经济”等移动互联网经济在疫情期间实现了井喷式发展，教育、办公、购物、网游等足不出户，就能够在线完成，同样，文旅产业也出现了“云游”、“云展”、“线上博物馆”，5G、大数据、人工智能等智能技术的变革，让智慧文旅正当时，文旅产业将迎来更好的数字化发展机会。

创意让文旅更美好。景区物理构造雷同、文创产品同质化，旅游体验感差，这是摆在很多景区运营者面前的现实问题，所以，文旅产业确实进入到了比拼创意的时代。今年《唐宫夜宴》的火爆出圈，让河南博物院惊艳全国，从一个节目到文创的诞生，一下就提升了河南博物院博物致知的现代使命，也实现了从深挖文化资源转化为旅游产品力，做到了文旅融合发展。

当然，随着疫情防控逐步向好，旅游者消费信心的提升，国家对于文旅产业复苏的政策支持，都将支持文旅产业稳步复苏。随着疫苗接种率的提升，国际游客对出游信心的提升，有望推动国际旅游的复苏。

二、文旅产业要完成从复苏性增长到创新性增长的转变

近年来，国家推进供给侧改革和需求侧管理的步伐逐渐加快，尤其是国家的文化与旅游部门合并后，如何把脉新时期文旅产业发展动向显地尤为重要，面对新时期新问题，要做出新应对，尤其是本次疫情过后，尚需要深入思考。当下，文旅产业逐步实现了行业复苏，随着后续国家针对性政策的出台，文旅产业振兴在望，那么，文旅产业要完成复苏性增长到创新性增长的转变是应对文旅新需求的转型发展之路。

当前，很多景区产品粗制滥造，没有文化内涵与底蕴，缺乏市场竞争力，疫情加速了文旅产业内部的优化整合，也为文旅产业的深化改革提供了契机。毋庸置疑，当下属于存量博弈时代，需要找到转变的突围之策。在我看来，文旅产业的转型关键在于创新驱动增长，进而刺激新的消费需求，提升文旅产业经济活力。

首先，要改变以往重资产投入的模式，将优质的文化资源禀赋用创新的手段转变为文旅产品，让旅游者为文旅产品买单。只有创新产品、创新服务、创新体制机制才能为文旅产业的发展提供持续动力。毕竟未来年轻人是消费主力，顺应新消费潮流，像河南博物院考古盲盒的风靡，就是一种创意创新驱动下的文旅产品，而且对消费者学习了解考古常识、文化知识潜移默化的力量日渐凸显。

文旅产业复苏性增长与创新性增长是基于文旅产业发展特征而言，这是文旅产业应对外部敏感性事件危机的重生本能，唯有抓住机遇，完成从复苏性增长到创新性增长的转变才是文旅产业发展的正解。

三、后疫情时代下商丘文旅产业的未来

2019年商丘市旅游总收入54.4亿元，增长56.4%，一方面，我们可以看出商丘旅游事业取得了长足的进步，另一方面，我们应该看到与商丘周边城市的文旅产业发展相比，商丘提升的空间还是很大的。某种程度上也折射出商丘文旅产业发展的短板，商丘文旅增值消费相对较弱，文旅基础建设的独特气质不明显，旅游内容业态亟待填充，专业文旅产业人才团队力量不足，文旅融合体制机制创新能力弱。

所谓旅游，就是从自己呆腻的地方去看别人呆腻的地方，我们改变的是空间的移动，不变的是对于美好生活的品质的追求。作为文旅运营者，要有换位思考，要洞悉旅游者的消费需求，跟上旅游者消费趋势的变化，提供品质化、个性化、多样化的旅游服务。未来，人们对于研学旅行、乡村自然、亲子家庭、实景演艺、文创消费、红色文旅、故道生态、中医药康养、度假业态、近郊自驾等旅游型态的需求将得到充分释放，因此，商丘文旅未来的发展导向也更应该往这些方面提供更好的旅游产品，以存量创新驱动新增长。