什么成就了名石之五——讲好石头背后的故事
接上期。
讲好石头背后的故事其实是如何提高关注度这个大主题下的一个重要的分支。
我们还拿毕加索来分析。
我们注意到毕加索每次出售画前，会先办个画展，然后邀请熟识的画商来听他讲故事，来激发人们的购买兴趣，就像今天的许多品牌都有自己的品牌故事一样。
毕加索认为故事比画值钱！
每当毕加索要出售他的画之前，都召集大批熟识的画商来听他讲故事。讲作品的创作背景，讲作品的创作意图，讲作品相关的故事。一幅画想要卖得好，确实是先要画得好。可如果仅仅只是一幅画，恐怕没人愿意为它付出高价。人们更感兴趣的是这幅画背后的故事。有了这个兴趣，故事就值钱了，故事里的画也就值钱了。这是一种产品“货币化”的过程，很多人不明就里，而天才的毕加索却深谙此道。如今，价格昂贵的产品无不是有着生动的品牌故事，而且这些品牌故事每天还在被创新地演绎。
我们观赏石领域内最著名的两方石头，一个是“小鸡出壳”，一个是“锁云”，都是有着丰富故事的优秀作品。
关于“小鸡出壳”的故事很多，这方石头是如何得到的啦、收藏者张先生八十多岁高龄如何历经千辛万苦、深入戈壁沙漠、搜寻无数块作品，最终搜集上万方作品，又是如何成为名石的（经过了国内一流大媒体的报道），又是如何被北京朝阳区政府收购......等等这些围绕“小鸡出壳”的故事越曲折离奇、越生动感人，传播的越是广泛，没有故事，你让观众传播什么呢？
至于“锁云”背后的故事就更多，更有文化积淀了。作品上面有题刻，流传有序，是宋代米芾后人所藏，后流传至日本，被日本协会的会长收购、收藏，收藏数十年，一直秘不示人。上海周先生获悉后，多次登门拜访，与这位日本的会长最终成为好朋友，本来在当时就价值二十万美元的“锁云”灵璧石，这位日本的会长被周先生打动，竟然慷慨的赠送给周先生......
这些传奇的故事，都会为这些石头艺术品增色很多，人们在传播的时候就会讲故事，绘声绘色，仿佛自己的一样......
因此，讲好“石头背后的故事”，故事比石头重要，也就是形成赏析、诗词、文章等有文化内涵、可以提升的东西；这些文化元素的重要性相当于石头形成作品的灵魂和生命，没有文化元素就缺乏生命力；
讲好石头背后的故事更需要借助媒体的力量，在自己家里讲的再好也没有人听到，必须借媒体发声。千万不能认为石头本身好就够了，不作宣传，那就只能是自己看着好。有故事有热点，媒体才能为你宣讲好故事。
故事讲的好，传播的广、传播的快，名自然有了，有了名不就是名石吗？
没有故事，人家传播什么呢？
敬请期待下期：什么样的石头适合打造成为名石？
责任编辑：孙克攀
