精华热点 这些或主动或自发的网络营销活动引发的种种影响力，正在全国各地激荡，凝结成巨大的口碑效应，在人们心中构建了一个个关于张家界的美丽侧影。
_山水组合
这也许是从去年冬天到这个夏季，张家界留给所有关心这片山水的中国人最深切的感受——在疫情最艰难、旅游经济最低迷的时分，张家界人从未放弃过，坚持以自身的坚强、乐观和智慧耕耘奋斗。她隐忍着苦难却依旧带着微笑向世人展示出无与伦比的魅力，并始终在探索着前行的路径！
事实上，张家界，这座盛产营销神话与奇迹的城市，一直在引领着中国旅游营销，以自身的做法吸引着世界目光。
较早的且具有标杆意义的一次网络营销，可以上溯至2010年初的《阿凡达》营销事件。该事件中，张家界人第一次看到网络在旅游营销中的庞大力量。
此后的张家界，从“天界仙境”天门山刺激的翼装飞行，张家界大峡谷玻璃桥……几乎每一处景区景点成功营销的背后，都离不开互联网的作用。
带着烟火气的《你莫走》一夜爆红的背后，不仅仅是艺术家锲而不舍艺术追求的结果，还在于它为疫情下人民群众提供了解闷的方式，回归了艺术的本质，服务了群众的生活。它的意义还在于，经过多年的积淀，张家界终于得以诞生出了属于她自身的艺术家，产生了具有巨大营销效应的新时代“网红”，并且宣告了以网红代言张家界、营销张家界的旅游营销转型新时代、新路径探索时代的到来。
让人备受鼓舞的，《你莫走》和它的歌唱者山水组合，在张家界已经不是孤例。
面对2020年新冠肺炎疫情，从乌克兰著名指挥家、张家界爱乐乐团常任指挥库琴科·塔拉斯和乐团的成员集体创作歌曲《相信》抗疫，到以五号山谷跻身抖音APP全国网红民宿热门榜前十名，再到永定区、武陵源区、慈利县、桑植县等区县长“网红带货”，截至6月底，各类农产品销售量772吨，销售额超过1812万元。张家界的“网红们”在这个春夏季里第一次密集地走上前台，犹如晨星般在中国大地上发出了独特的光芒，吸引着世人了解张家界、畅游张家界、“购买”张家界。
网红营销旅游，已经成为疫情下独特的“张家界现象”。这一现象的产生，离不开张家界旅游被疫情“阻隔”的现实背景下旅游人不得不做出的“突围”，更离不开市委市政府高瞻远瞩、果断决策。
4月18日上午，“体验锦绣潇湘 拥抱健康生活”湖南人游湖南暨仙境张家界健康自驾游活动启动，市委书记虢正贵与张家界旅游网红一起，宣传营销张家界。
5月17日，由张家界市政府与阿里巴巴联合举办的“网游网购张家界 助力经济大发展”活动启动，在全国率先出手落子“电商直播+旅游线路”，副市长欧阳斌和著名主持人华少为张家界带货。
_张家界电商主播培训现场。
6月10日，市委副书记、市长刘革安主持召开市政府专题会议，听取《张家界市打造旅游网红经济实施方案（送审稿）》情况汇报，明确要求成立市网红经济发展领导小组，大力推动张家界市网红经济快速健康发展，把张家界打造成为网红经济的集聚地。
多年之后，如果有人回忆起2020年的张家界，一定会发现，这个时代里张家界旅游已经深深地烙上了“网红”的印记。
自2月21日市委旅工委办下发《关于印发2020年“网游张家界”活动方案的通知》后，开设“每日一景”栏目，发起“抖音张家界，嗨动全世界”“好山好水张家界”抖音话题，开设“网约湘游”新浪微博话题，组建本地抖音旅游网红团队，与阿里巴巴联合举办“网游网购张家界 助力经济大发展”活动……几个月时间里，“张家界旅游”这股劲风，刮遍大江南北。
组建张家界抖音“网红天团”和网红培训学校，规划建设创意集聚产业园，打造网红经济，营造网红经济良好氛围……张家界在最艰难的时刻，努力从泥泞中爬起，将自身站成了这个时代独特的景观。
市委网信办的资料显示，张家界市在册的重点自媒体账号共有1983个，其中微信公众号1246个。张家界新浪微博总用户近56万个，日活用户（每日使用新浪微博时长达1.5小时以上）最低21万个。抖音日活用户已达（每日使用抖音时长达0.5小时以上）69万个。
有人说，危机也是转机。后疫情时代下的张家界，固然面临着种种危险和挑战，但网红的涌现和网红经济兴起，无疑成为张家界旅游化危为机的一个解决方案。
如何将张家界打造成中国网红打卡之地，打造成中国网红经济聚集地？在7月6日本报召开的研讨会上，围绕这个话题，专家们显得十分关切。
“随着互联网时代的发展，5G时代的到来，推动了旅游直播时代的到来。今年以来，市委、市政府顶层设计，推动网游张家界活动效果显著。”在市文旅广体局副局长曾韦栋看来，张家界本身就是最大的网红，是独树一帜的“网红城市”。让“网红城市”能够“长红”，张家界现在必须要乘势而上，依托新技术，发展新产业，壮大新经济，着力打造旅游网红经济，推动我市旅游高质量发展。
吉首大学张家界学院教师、张家界市文艺评论家协会副主席朱岚武则表示，《你莫走》歌曲火遍中国，充分说明张家界有人才、有潜力。建议今后加大对历史文化资源的挖掘力度，把美好的、幽默的元素植入进来，有意识地引导，让各门类艺术自由生长、万紫千红地绽放。
市旅游研究院副院长周芦屾认为，张家界既有世界顶级的自然山水高“颜值”，也有底蕴深厚的文化气质，还有吃得苦霸得蛮的旅游营销策划人和良好的营销氛围，张家界打造成为“网红经济聚集地”现今天时地利人和！
张家界天门山景区市场部副经理丁云娟则认为，搞好网红经济要充分考虑接待质量和景区品质的提升。建议旅游促销主题不能过于商业化，而是要让大家去参与去体验，引起大众共鸣，联动起来挖掘品牌价值和内涵。
对于当前网红队伍建设中的问题，张家界市广播电视台新闻中心主任吴远海认为，打造网红经济聚集地必须创新守正，加大对人才的培养，进一步规范网红队伍，借助大V的力量成长壮大。
“发展网红经济有利于进一步提高地区知名度和地区经济消费水平。”张家界万达原野国际旅行社有限公司总经理兰国武认为，当前张家界发展网红经济亟需孵化一批懂旅游的本土网红，让受众看了相关视频之后觉得很专业、很规范，最终形成良好的口碑效应。
_“网游网购张家界 助力经济大发展”活动启动仪式上主播带货。 向韬 摄
6月30日，副市长欧阳斌召开市网红经济发展领导小组第一次办公会议，进一步明确了工作目标、职责任务和工作重点。
“全市也将充分利用好《你莫走》现象，在理智研判、服务、推广等方面着手，搭建平台，培育渠道，完善产业链条，促进张家界网红经济长足发展。 ” 6月24日，在我市召开的旅游网红经济推进暨《你莫走》现象座谈会，市委常委、市委宣传部部长郭天保这样提出要求和期许。
目前，阿里飞猪旅行正考虑将张家界作为“全国十大旅游目的地”全面推广。可以预见的是，一张新的名片，即将从张家界山水之间冉冉飞起，映照出一片辉煌！
(作者：全媒体记者 曾甲长 唐晴 编辑：吴旻）
