如今年轻人已逐渐成为消费的主力军,而“爱挑剔”和容易“喜新厌旧”也成为年轻人的消费标签。对于主打年轻人市场的企业而言,如何俘获更多年轻人的心,似乎成为许多品牌都困扰的问题。让年轻人喜欢,不仅要打造出高品质的产品,而且品牌也要符合年轻人的审美和趣味,其中,选择合适的明星代言成为关键的一环。

零售行业是企业依靠明星代言比拼品牌实力的主战场之一。如何选择与自身品牌调性、价值观一致,同时又符合消费趋势的明星代言,考验着每一家零售企业的智力。尤其在互联网及新科技推动零售业风云变幻的今天,明星代言人的选择也不是一成不变的,需要狠下一番功夫。

随着经济全球化深入发展,世界进入商标品牌经济时代,全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。正是基于对打造自主品牌的迫切需求,很多企业独具慧眼,最早于国内启用形象代言人战略,这为整个零售行业品牌营销开创了一种新的方向。

新的明星选择和形象,不仅使在消费者中间形成了差异化的品牌印象,而且基于明星效应,极大提升了企业的品牌声量和口碑。尤其在当今移动互联网强化发展的时代,目标用户群体更加大众化。对这些群体而言,明星行踪是他们热议追捧的话题,并出现在年轻人的电脑屏保、个性头像、朋友圈转载中。而这些正是明星代言为企业品牌提升带来的正面影响。

目前,中国已经成为世界第二大经济体和制造业第一大国,然而,我们的自主商标品牌产品所占比重还较低。如果从全球经济结构分析,我国正处于品牌经济的转型升级过程中,品牌经济的调节功能越来越显现,对于品牌强国的目标而言,中国必须打造属于自己的强大民族品牌。

无论是为了更快融入全球经济发展的快车道,实现弯道超车,还是助力国内供给侧结构性改革,创造美好生活需求,都需要进一步发挥自主品牌作用,发展品牌经济。而且《中国制造2025》也明确了我国产品走品牌发展之路的总体要求。

智慧零售让企业品牌更加年轻化、个性化、时尚化、科技化,不仅能够完全能满足年轻消费群体的需求,而且将企业品牌影响力提升到了一个新的高度。