微博、今日头条、知乎，谁更能给内容创作者带来价值?

　　今天，知识付费正在成为一种流行趋势，对于不同的内容平台来说，能够为内容创作者带来长期利润的必然会最终赢得他们的支持。

　　微博在2015年宣布了签约自媒体扶持计划，投入价值1.5亿的资源来全面扶持签约自媒体，并继续通过打赏、付费阅读和商业分成等手段帮助签约自媒体提高收入。不过新浪微博真正与自媒体相关的付费订阅内容等却走得并不顺利，以至于微博又开始效仿分答、知乎Live开始推出微博付费问答。

　　与微博相比，今日头条对自媒体的扶持力度似乎更大。今日头条在2015年的创作者大会上，推出了千人万元和百群万元计划，而去年9月份的动作就更大了，宣布拿出至少10亿元来扶持短视频创作者。

　　知乎平台则完全不采用补贴的手段，而是帮助用户去真正实现价值，同时用户定位的不同很大程度上决定了平台的内容盈利能力和用户的付费实力、欲望。在没有任何补贴的情况下，却有越来越多的专业人士通过知乎Live平台获得不菲的收入，知乎Live自2016年5月14日推出至今已举办超过1500场，737位主讲人平均时薪达10980元，单场知乎Live收入最高达到19万元。

　　从长远的角度来看，知乎平台的专业机构和人士更能够借助平台获取长期稳定的不错收入。对于微博和今日头条两大内容巨头来说，他们需要思考的是，一旦平台的资金补贴停止，平台上的内容创作者是否还能够创造足够高的收入?当然，微博大号显然还是有着明显的优势，少数微博大号坐拥百万千万粉丝，其广告年收益也颇为丰厚。但是头条号作者呢?命运完全掌握在头条的算法机制中，头条有推荐内容曝光量就会较高，但是没有足够多推荐的时候，其电商、广告收益必然大幅下降。

　　微博、今日头条、知乎，谁更能给创业者带来借鉴?

　　当年的微博世界，经历了网易微博、腾讯微博、搜狐微博、新浪微博等众多微博平台的混战之后，只剩下了微博一家;今天，模仿今日头条的平台可谓越来越多，阿里腾讯百度也纷纷加入了这场基于大数据算法的内容兴趣分发平台大战;而知乎平台能够有今天的知识阶层用户沉淀，则得益于过去五年来的积累。对于创业者来说，微博也好，今日头条知乎也罢，想要模仿学习他们的模式在内容领域占据一席之地，其难度和可能性可想而知。

　　但是有一点却是值得我们这些内容创业者真正借鉴学习的，那就是知乎平台上专业内容付费机制。对于大多数的内容创作者来说，要想凭借着内容成为像逻辑思维、咪蒙那样的超级大号已经不太可能，也很难吸到大量的粉丝。更何况今日头条们采用的是一种兴趣推荐机制，内容创业者的命运完全掌握在他们手中，而非创业者自己手中。

　　那么，内容创业者要想实现更大的商业价值，就必须要找到一条适合自身的垂直领域，在这个领域深耕，从而持续为用户提供专业有价值的内容，尤其是针对具备付费能力的用户，这一点知乎平台给内容创业者提供的参考价值意义重大。

　　由此来看，微博凭借社交媒体的迅速散发特性，难以被颠覆;今日头条凭借着兴趣推荐成为了内容分发平台用户使用时长最高的移动资讯平台，难以被击败;知乎凭借着专业内容和知识阶层用户群体定位，自成一派，也难以被复制，三个不同内容领域的巨头也开始真正形成。微博与今日头条在互相学习借鉴，其偏娱乐和生活化的特性决定了他们未来将会迎来一定的竞争，知乎则会继续在专业知识领域深耕下去，并引领知识付费的大潮，而对于我们广大的内容创业者们来说，垂直专业的内容很可能将会是我们唯一的出路。