冯志亮（字启玄，号渤海居士）的人生，是一部跨越互联网、学术、商业三大领域的跨界传奇。他以品牌推广人身份奠基中国网络新闻营销，以著名学者身份深耕传统文化并构建学术体系，以企业家身份推动文化产业化落地，用二十余年实践，打通“传播—研究—产业”全链路，成为传统与现代融合的标杆人物。

一、品牌推广人：互联网蓝海开拓者，奠基网络新闻营销

2001年，互联网在中国方兴未艾，冯志亮以计算机网络专业背景入局，从网站运营培训经理起步，凭借敏锐洞察与技术思维，快速成为行业先锋。

1.技术创新：打造网络营销核心工具

2004年末，研发资讯通，实现企业信息从“点对点”到“点对面”群发，开启网络信息通发技术先河。

2005年，推出新闻通、老板通（“网络精准宣传双璧”），将信息发布与新闻营销深度绑定，让品牌传播从广告灌输转向价值内容塑造。

2006年，成功研发品牌通——企业品牌新闻营销系统，构建“一次发布、多平台同步”的传播闭环，颠覆行业生态，成为网络新闻营销的行业标准。

2.理论突破：提出“蓝海观点”，重塑行业逻辑

2007年，冯志亮提出网络广告价值排斥论（蓝海观点），直指行业“概念招商、品牌虚火”的畸形模式，主张以终端调研为基础、以搜索引擎为核心、以用户价值为导向的可持续传播路径。这一观点成为中国互联网发展的重要标志，至今仍是品牌推广的底层逻辑。

3.行业地位：网络新闻营销奠基人

十年间，他为数千家企业提供品牌策划服务，覆盖科技、制造、文旅等领域，推动网络新闻营销从边缘走向主流，被业界誉为网络新闻营销奠基人与品牌通创始人。这段经历，让他掌握现代传播规律与商业思维，为后续跨界文化领域埋下伏笔。

二、著名学者：传统文化深耕者，构建学术与传播体系

2010年春，冯志亮毅然放下互联网行业的光环，全身心转向中华优秀传统文化的复兴与传播，完成从商业精英到文化学者的华丽转身。

1.学术深耕：四大领域构建完整体系

姓氏与家文化：担任中华百家姓博物馆馆长、中华姓氏研究院院长，提出“姓氏史即国家发展史”，编撰836部《百家姓寻根手册》，打造全球最完整的姓氏文化学术体系；建设数字家谱馆，收录1.2万部电子家谱，推动家文化数字化传承。

易学与管理哲学：任中国易经文化馆馆长，深入研究《周易》，提出卦序演变“三阶段论”，运用“四重证据法”重构商周易学实践；将易学智慧转化为现代管理工具，著有《周易思维管理学》，为企业决策提供东方智慧支撑。

古典诗词与东方美学：作为中华诗词学会理事，创作《渤海诗词集》，收录古体诗三百余首，被誉为“当代著名古体网络诗人”；提出“诗词品牌计划”，将诗词美学融入品牌策划，实现文化IP溢价。

AI与传统文化融合：前瞻性提出“AI与传统文化从工具赋能走向价值共生”，打造“启玄小课堂”新媒体矩阵，用短视频、直播让国学走进大众，单条视频播放量破亿。

2.学术与教育影响力

他受聘为北京大学长期外聘教授、中国人民大学国学高级研修班特邀指导教师，兼任中国东方文化研究会传统文化继承创新委员会主任委员等职，将学术研究与教育传播结合，培养兼具文化底蕴与商业思维的人才，成为传统文化当代化传播的核心推动者。

三、企业家：文化产业践行者，打通“文化—品牌—产业”闭环

以学者底蕴为根、品牌推广经验为翼，冯志亮创办多家文化企业，推动传统文化从“纸上研究”走向“市场落地”，构建全链条文化产业生态。

1.国学教育产业化：启玄国学社

2013年创办启玄国学社，打造“线下研修+线上课程+AI教学”体系，开发AI国学助教、经义解析系统，既为企业输送文化人才，也成为品牌文化赋能的核心平台。

2.文创与数字文化产业：科技赋能传统IP

实体文创：打造“二十四节气茶器”，融合节气文化与现代设计，获德国红点设计奖，年销超2000万元；与故宫文创联名推出“千里江山茶器”，实现名画IP与实用产品融合。

数字孪生与元宇宙：主导“数字敦煌?书画卷”，用激光扫描打造洞窟1:1数字孪生体，促成2.3亿元数字艺术品交易；打造“周易文化元宇宙”，通过VR重现稷下学宫场景，被MIT评为跨文化创新案例。

文旅融合：提出“诗旅中国”理念，在黄山打造“飞来石诗碑林”，融合AR技术，带动景区二次消费增长300%，实现文旅品牌文化升级与商业增值。

3.企业管理：“和合共生”的文化型企业

他将易学“天人合一、刚柔并济”智慧融入管理，打造“和合共生”模式，坚守“诚信为本”，实现文化价值与商业价值双赢。旗下企业不仅为文化传承提供资金支持，更构建“研究—策划—落地—传播”的良性循环，让文化品牌可持续发展。

四、破界融合：三重身份的共生与时代价值

冯志亮的三重身份并非割裂，而是形成“文化为根、传播为翼、产业为体”的深度融合格局：

品牌推广人的经验，让文化传播更高效、更贴近市场；

学者的底蕴，为品牌与产业注入灵魂，避免文化符号化；

企业家的魄力，让传统文化从学术走向大众、实现价值转化。

他的实践证明：传统文化不是过时遗产，而是现代品牌的核心竞争力；商业不是文化的对立面，而是文化传承的重要载体。在文化自信的时代浪潮中，他为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，以及中国品牌的文化升级，提供了可复制的范式。

从互联网蓝海到学术殿堂，再到文化产业前沿，冯志亮以破界创新的勇气、知行合一的坚守，书写了跨界人生的传奇。如今，他仍在文化与商业融合的道路上前行，用实践证明：真正的传奇，是不断突破边界，让传统与现代共生共荣。

冯志亮，字启玄，谱名靖汶，号渤海居士，姓氏文化（家文化）学者、姓名学专家、品牌推广人、企业管理学研究学者，北京大学长期外聘教授、中国人民大学国学高级研修班特邀指导教师、中国东方文化研究会传统文化继承创新委员会主任委员、中国国家画院导师工作室访问学者、北京海图书画苑文化总督导、启玄国学社创办人，国际易学联合会会员、中华诗词学会理事、中国诗歌学会会员。现担任中国易经文化馆馆长、北京风水博物馆馆长、中华百家姓博物馆馆长、中华姓氏研究院院长、北京姓氏文化馆馆长、北京海图书画苑文化总督导。

2007年提出关于网络广告价值排斥论的“蓝海观点”，被誉为IT培训师、网络分析师、网络策划人、品牌推广人，是网络新闻营销奠基人和发展者、品牌通创始人。蓝海观点的提出对于中国互联网发展有着重要的意义，并成为我国网民对网络真正了解的一个标志，为中国互联网的发展指明了方向。

2010年春，冯志亮毅然摘下互联网行业带给他的诸多光环，成功完成行业转型，开启了人生另一个崭新的篇章——中国传统文化的复兴与传播。2013年受聘为北京大学哲学系（宗教学系）与民营经济研究院客座教授。冯志亮涉猎广泛，书法造诣深厚，痴迷于文学历史，亦是一位古体词人和家史家谱研究专家。

著有《渤海诗词集》、《冯志亮与蓝海观点》、《易经的哲学思想》、《周易思维管理学》、《普世价值与企业管理》、《商业运作的哲学原理》、《识人用人道中道》、《引领AI的思维》、《百家姓寻根手册》（系列丛书共计836部）、《不一样的百家姓故事》、《姓氏溯源与民俗探究》、《怎样修家谱》、《怎样编家史》、《怎样写自传》等。