“零售界顶流”胖东来，再次将目光投向了新的领域。

7月23日，于东来通过个人社交账号释放重磅信号：胖东来正加速布局奶粉及奶制品业务，核心聚焦民生供应与食品安全。这一消息立即引发网友热议。

胖东来的自营品牌，正画出一条惊人的增长曲线。公开数据显示，其自营销售额从2022年的7500万元，飙升至2023年的2.5亿元，2024年更是预计达到20亿元。于东来更是信心十足地透露，2025年的目标是冲击60亿元大关。

以近期为例，7月19日，胖东来与知名酒企酒鬼酒联名开发的52度“酒鬼·自由爱”白酒正式发售。这款产品延续了胖东来一贯的透明风格：定价200元/瓶，并主动公示成本为168.26元，毛利率仅15.87%。尽管利润微薄，但市场反响极其热烈，产品上线后迅速售罄，多地商超不得不将单客限购量从5箱紧急下调至2箱，二手平台甚至出现了210-230元的加价代购。

自营商品的成功，无疑为胖东来进军其他高关注度品类注入了强心剂。而这一次，他们选择的是规模高达3000亿元的奶粉市场。据艾媒咨询数据，中国消费者对奶粉的品质与安全要求已达到前所未有的高度，这恰恰与胖东来长期以来建立的“品质、信赖”的品牌形象高度契合。

目前，关于自营奶粉的具体产品细节、合作品牌及上市时间表，胖东来尚未公布。